História da moda jovem até os dias atuais

Desde a Segunda Guerra Mundial, a moda jovem tem exercido uma influência poderosa no desenvolvimento da moda na América do Norte e na Europa. O crescimento pós-guerra do poder de compra dos jovens garantiu que a moda jovem se tornasse um setor crucial do negócio da moda.

Os estilos adotados pelos jovens, além disso, também se tornaram uma influência importante em tendências de moda mais amplas. De fato, na década de 1990, o mercado “jovem” expandiu-se para abraçar não apenas adolescentes, mas também consumidores na faixa dos 20, 30 e mais velhos.

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Diferenças na moda jovem

Modas distintivas para os jovens não foram exclusivas do século XX. Durante a era vitoriana, um aumento gradual do tempo de lazer e do rendimento disponível dos jovens trabalhadores lançou as bases para um mercado jovem embrionário, com cidades na América e na Europa vendo o desenvolvimento de bens produzidos em massa, entretenimentos e moda voltados para os jovens.

Os jovens também usaram a moda jovem para identificar identidades individuais e coletivas. Durante a década de 1890, por exemplo, muitas garotas que trabalhavam na América urbana rejeitavam modos conservadores de vestimenta feminina em favor de cores berrantes, acessórios sofisticados, saias e vestidos cortados para acentuar seus quadris e coxas. Os jovens trabalhadores também adotaram estilos distintos.

Modas comparáveis ​​também apareceram na Europa. Por exemplo, em seu relato autobiográfico da vida na cidade britânica de Salford, Robert Roberts recordou as gangues de jovens durões conhecidos como “fugitivos” que, na virada do século, ostentavam um estilo de marca registrada de “camisa do sindicato”. calças, cinto de couro pesado escolhido em desenhos extravagantes com uma grande fivela de aço e grossos, tamancos de ferro-calçado.

Moda jovem e a Cultura do Campus

As décadas de 1920 e 1930 chegaram e a moda jovem se expandiu ainda mais. Na Grã-Bretanha, apesar da desaceleração econômica geral, a renda disponível dos trabalhadores jovens aumentou gradualmente, e eles foram cortejados por uma gama crescente de indústrias de consumo.

Nos Estados Unidos, o boom econômico da década de 1920 também garantiu o crescimento do mercado jovem, enquanto estilos distintos se tornaram cada vez mais associados aos jovens. A imagem da jovem “flapper” feminina era especialmente proeminente. Com sua moda elegante, cabelos curtos e curtos e atividades de lazer energéticas, o arquétipo do flapper apareceu em muitas campanhas publicitárias como a personificação da modernidade chique.

Estilos de roupas voltados para homens jovens também se tornaram mais distintos. A partir da década de 1890, a moda esportiva tornou-se popular para roupas casuais. Estilos de camisa usados ​​anteriormente para esportes substituíram o traje mais formal como uma estética nova e voltada para o lazer que surgiu na moda masculina jovem. Indicativo foi a aparição do “Homem das Flechas”, que se tornou uma atração de propagandas de camisas da Arrow de 1905 em diante.

Bobby Soxers e Adolescentes

Durante a década de 1940, as pressões econômicas do tempo de guerra atraíram um número significativo de jovens para a força de trabalho americana. Como consequência, os jovens desfrutaram de uma medida maior de renda disponível, com os jovens dos EUA exercendo um poder de compra de cerca de US $ 750 milhões até 1944. Esse setor econômico estimulou uma expansão adicional das indústrias de consumo voltadas para a juventude.

As mulheres jovens surgiram como um mercado particularmente importante e, durante a década de 1940, o apelido de “bobby-soxer” foi cunhado para denotar meninas adolescentes que ostentavam um novo estilo de suéteres, saias largas e sapatos de sela e que se agitavam ao som de bigodes. balanço da faixa ou desmaiou sobre estrelas do show business, como Mickey Rooney e Frank Sinatra.

O “adolescente” também foi uma criação dos anos 1940. Desde os anos de 1600, era comum referir-se a um adolescente como sendo alguém em sua “adolescência”, mas foi apenas na década de 1940 que o termo “adolescente” entrou no vocabulário popular. As indústrias de publicidade e marketing dos EUA foram cruciais para popularizar o conceito.

O mercado adolescente explode

Durante a década de 1950, o alcance e a escala do mercado jovem dos EUA cresceram ainda mais. Isto foi em parte uma consequência das tendências demográficas. Um aumento dos nascimentos em tempo de guerra e um “baby boom” pós-guerra viram a população adolescente americana crescer de 10 milhões para 15 milhões durante a década de 1950, atingindo um pico de 20 milhões em 1970.

Uma expansão da educação no pós-guerra acentuou noções de a juventude como um grupo social distinto, com a proporção de adolescentes americanos que frequentam o ensino médio subindo de 60% na década de 1930 para quase 100% na década de 1960. O estímulo vital por trás do crescimento do mercado jovem, no entanto, foi econômico. O tempo de paz viu um declínio no emprego dos jovens a tempo inteiro, mas um aumento nos gastos dos jovens foi sustentado por uma combinação de trabalho a tempo parcial e subsídios dos pais,

Durante a década de 1950, os gastos com adolescentes estavam concentrados nos afluentes subúrbios brancos da América. Em contraste, o racismo embutido e a desigualdade econômica asseguravam que os jovens afro-americanos e da classe trabalhadora fossem relativamente marginais à moda jovem comercial.

No entanto, jovens afro-americanos, mexicanos e da classe trabalhadora geraram seus próprios estilos, que foram uma influência crucial no universo mais amplo da cultura jovem. Durante a década de 1930, por exemplo, jovens afro-americanos desenvolveram o estilo zoot suit de casacos largos, drapeados e calças esticadas que gradualmente se infiltraram na moda tradicional. Durante a década de 1950, enquanto isso, os discos de rhythm and blues afro-americanos começaram a atrair um público jovem e branco. Reconfigurado como “rock ‘n’ roll” por grandes gravadoras,

A década de 1950 também viu o desgaste do trabalho incorporado no estilo da juventude. Jeans jeans, especialmente, tornou-se um item de estoque de moda adolescente. Durante a década de 1860, a Levi Strauss patenteou a ideia de colocar rebites nos pontos de tensão do macacão até a cintura do operário comumente conhecido como “jeans”. Na década de 1940, os jeans eram considerados roupas de lazer, mas durante a década de 1950 sua associação específica com a cultura jovem foi consolidada após terem sido usados ​​por jovens estrelas de cinema como James Dean e Marlon Brando, e por estrelas pop como Elvis Presley. A Levi Strauss continuou a ser um dos principais fabricantes de jeans, mas empresas como Lee Cooper e Wrangler também ficaram famosas por seus próprios estilos característicos.

Circulação global da moda jovem

O crescimento da mídia de massa foi um fator crucial na disseminação da moda jovem. A proliferação de revistas para adolescentes, filmes e programas de TV, como o American Bandstand (sindicado na rede ABC em 1957), garantiu que as mudanças nos estilos adolescentes se disseminassem rapidamente pelos Estados Unidos.

A circulação global da mídia norte-americana também permitiu que a moda da América adolescente se espalhasse em todo o mundo. Na Grã-Bretanha, por exemplo, o traje zoot foi adotado pelos jovens de Londres durante a década de 1940, o estilo subseqüentemente evoluindo para os longos casacos “drapeados” que eram o distintivo dos durões dos anos 50 conhecidos como “Teddy boys”.

Por trás da “cortina de ferro” também os jovens foram influenciados pela moda americana. Na União Soviética, por exemplo, a década de 1950 viu um estilo conhecido como “s til”Desenvolver como uma interpretação russa da moda adolescente americana.

Tal como nos EUA, as mudanças demográficas sustentaram o crescimento do mercado adolescente europeu. Na Grã-Bretanha, por exemplo, um baby boom do pós-guerra aumentou de três milhões em 1951 para mais de quatro milhões em 1966. Uma expansão da educação também reforçou as noções de jovens como um grupo social discreto. Como na América, as tendências econômicas também foram vitais.

Contracultura e Estilo Adolescente

A contracultura do final da década de 1960 e início da de 1970 teve um grande impacto na moda jovem internacional. Uma coalizão frouxa de jovens boêmios, estudantes e radicais políticos, a contracultura compartilhava um interesse em autoexploração, criatividade e estilos de vida alternativos.

As décadas de 1960 e 1970 também viram os jovens afro-americanos se tornarem um grupo de consumidores mais proeminente. Uma combinação de ativismo pelos direitos civis e maiores oportunidades de emprego melhorou os padrões de vida de muitos afro-americanos e, como conseqüência, os adolescentes negros gradualmente emergiram como um mercado significativo.

Isso se refletiu no boom da soul music dos anos 1960 e no sucesso de gravadoras como o império Tamala-Motown de Berry Gordy. A Soul também conquistou uma audiência branca significativa, e a influência do estilo afro-americano no universo mais amplo da cultura jovem continuou ao longo dos anos 1970 com os sons funk criados por James Brown e George Clinton, e depois com a erupção do vibrante cena do disco.

Os anos 90 e além

Durante os anos 1980 e 1990, um aumento no desemprego entre os jovens, juntamente com o declínio do tamanho da população jovem ocidental, ameaçou minar o crescimento dos gastos com adolescentes e, consequentemente, da moda jovem. No início do século XXI, no entanto, as mudanças demográficas e as tendências econômicas indicavam que os jovens continuariam a ser um mercado comercial lucrativo.

Apesar de um declínio a longo prazo nas taxas de natalidade no Ocidente, a população jovem deveria aumentar durante o novo milênio, à medida que o “eco” do “baby boom” se desenvolvia através dos perfis demográficos da América e da Europa. Além disso, nos dois lados do Atlântico, pesquisas de mercado indicaram que o poder de compra dos adolescentes ainda estava crescendo.

As modas adolescentes também atraíam cada vez mais os outros grupos etários. Por exemplo, fabricantes, varejistas e anunciantes miravam cada vez mais modas adolescentes em pré-adolescentes (especialmente meninas), que eram incentivados a comprar produtos ostensivamente voltados para consumidores mais velhos.

As modas adolescentes também aumentaram a escala de idade. No final da década de 1990, muitos consumidores com idades entre os 20 e os 40 anos ou mais favoreciam os gostos e estilos de vida associados à cultura jovem. A moda jovem, portanto, não era mais a preservação dos adolescentes, mas ganhará um apelo cultural muito mais amplo. Quer revender peças da moda jovem? Então fale com a Authentic Store agora mesmo e saiba como podemos te ajudar.

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